Nike, consciente del fracaso total en ventas de la segunda camiseta del...

Nike, consciente del fracaso total en ventas de la segunda camiseta del Atlético

La estrategia diseñada por la multinacional norteamericana Nike con la camiseta “blanca” del Atlético de Madrid va camino de quedarse en agua de borrajas tras la aparición de un nuevo obstáculo que dificulta sobremanera la campaña que en la firma tenían previsto llevar a cabo para comercializar, promocionar y rentabilizar una apuesta que ya nació rodeada de polémica por el blanquecino color gris utilizado para la misma.

¿Una mala decisión?

El pasado mes de julio, la multinacional norteamericana Nike daba a conocer la que sería la nueva segunda camiseta para el Atlético de Madrid, una equipacion cuyo diseño no dejó indiferente a nadie entre los aficionados rojiblancos. Nike había diseñado una camiseta en tonos grises que levantó la polémica entre los aficionados del Atlético deMadrid, dada la confusión que la misma provocaba desde la lejanía. Esta camiseta. llevaba rápidamente a la identificación con la camiseta del gran rival del club rojiblanco: el Real Madrid.

Nike buscaba la polémica con el nuevo diseño, y así llamar poderosamente la atención con la segunda camiseta del Atlético de Madrid para, aunque fuera a través de la polémica, articular potentes estrategias y campañas de marketing y comerciales que lograran convertir a la misma en un éxito de ventas.

Nada más lejos de la realidad. Esta camiseta respondía a una estrategia mucho más amplia establecida por Nike que abarcaba varios equipos europeos como Manchester United, PSG o Inter de Milán y que ponía de manifiesto el repentino interés por el “blanco”de Nike para la presente temporada, un interés que en Adidas no gustaba demasiado ante lo que parecía ser un mensaje encriptado para el Real Madrid, conocedores como estaban en la marca alemana que, tras el contrato firmado con el Manchester United para la campaña que viene, antes o después, iban a recibir la llamada del equipo que preside Florentino Pérez, para sentarse a renegociar unas condiciones parecidas a las que firmó Adidas con el club británico, algo a lo que podía sacar un provechoso rendimiento su gran rival Nike.

Coincidencia de colores


De este modo, hasta el inicio de la temporada, nada había en este escenario que fuera realmente imprevisto o anómalo
a lo que muy probablemente ya se esperaban en el seno de Nike con el lanzamiento de la polémica camiseta Sin embargo, con el inicio de la presente temporada, comenzaron a aparecer en el camino de Nike una serie de imponderables que ponen, muy en riesgo, la estrategia diseñada por Nike.

La gran coincidencia de ese tono “grisáceo” con el color blanco,
una coincidencia que más de uno achaca a una intencionalidad más que palpable por parte de Nike, se está volviendo en contra de la firma desde el primer momento. El Atlético de Madrid no pudo utilizar dicha indumentaria por exigencias del colegiado del partido ni ante el Rayo Vallecano en Liga ni ante el Olympiacos en la Champions League, ambos encuentros disputados a domicilio y ello motivado por coincidencia de colores. Debido al blanco utilizado en la elástica del Rayo y en la colchonera del Olympiacos, era la primera ocasión en la que el Atlético tenía oportunidad de utilizar la nueva segunda equipación “grisácea”. Y el asunto volverá a repetirse en su visita en esta jornada liguera al Almería, equipo que también viste a rayas rojas y blancas y que motivará que, tal y como ocurrió en los encuentros citados, el Atlético de Madrid deba echar mano de la segunda equipación de la temporada anterior.


Parón a las estrategias de Nike

De este modo, el Atlético de Madrid no podrá utilizar la misma en la presente campaña en su visita a conjuntos como el Athletic, el Almería ya citado, el Granada, el Elche, el Sevilla, el Valencia… todos encuentros de Liga en muchos de los cuáles, tal y como pasó con su partido con el Real Madrid, deba utilizar su camiseta rojiblanca si así lo estima conveniente el colegiado del partido. Algo parecido ocurrirá en Liga de Campeones donde la visita ante rivales de esta primera fase de grupo como la Juventus o el Malmo provocará que tampoco pueda utilizar la camiseta gris del Atleti. Y la situación no cambiará mucho a a lo largo de toda el año.

Nike ha comprobado como el ritmo de ventas de la nueva elástica del Atlético de Madrid son muy inferiores a los de otras temporadas para la segunda equipación, por lo que era necesario rescatar a la misma con una campaña de activación lo suficientemente potente como para lograr sacar de ese letargo a la citada camiseta. Sin embargo, los problemas sobrevenidos con la coincidencia de tonos ha supuesto un auténtico parón para esas nuevas estrategias que quería poner sobre la mesa Nike para reactivar las ventas de la nueva elástica.

En Nike temen que la situación pueda desembocar en una parecida a la que se vivió en la temporada 2006/2007, donde la firma lanzó una primera equipación a dos colores, rojo y blanco, con dos mitades bien destacadas que provocó tal indignación entre la afición colchonera que la marca tuvo que lanzar una nueva camiseta para ser utilizada como primera equipación dejando la original como tercera camiseta.

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